Um espaço para lembrar com carinho, no seu tempo.
Finados não é sobre venda. É sobre silêncio, respeito e acolhimento.
Neste momento delicado, a marca não deve competir pela atenção, mas sim oferecer um espaço de pausa e reflexão. Nosso papel é ser acolhedora, humana e presente — sem apelo comercial, sem pressão, sem ruído.
Esta campanha reconhece que o luto é pessoal, que cada um vive no seu tempo, e que a melhor forma de uma marca se conectar é através da empatia genuína.
Uma série de conteúdos que celebra o amor que permanece, mesmo quando a presença física se vai.
Convide o público a dedicar um minuto para agradecer por quem fez diferença em suas vidas.
Uma série documental leve compartilhando histórias de pessoas que honram memórias através de ações.
Experiência interativa digital onde cada pessoa pode acender uma luz simbólica em memória de alguém especial.
Um gesto simbólico de memória e amor
Formato: Reels + Stories
Tom de voz: Acolhedor, respeitoso, poético
Frequência: 1 Reel/dia + 3-4 Stories/dia (durante a semana da campanha)
Objetivo: Criar conexão emocional, aumentar engajamento orgânico, posicionar marca como humana e empática
Formato: Vídeos curtos emocionais
Tom de voz: Autêntico, sensível, sem forçar emoção
Frequência: 1-2 vídeos/dia (durante a semana da campanha)
Objetivo: Alcançar público mais jovem, viralizar através de identificação emocional, mostrar humanidade da marca
Formato: Post institucional + Artigo
Tom de voz: Profissional, mas humano; reflexivo
Frequência: 1 post + 1 artigo (durante a semana da campanha)
Objetivo: Posicionar marca como pensadora, gerar discussão sobre marketing com propósito, atrair B2B
Toca em uma experiência universal — todos já perderam alguém ou conhecem alguém que perdeu. A identificação é imediata.
Não explora a dor, mas oferece espaço. Mostra que a marca entende que existem momentos que pedem silêncio, não venda.
As pessoas se veem nas histórias, nas emoções, nos gestos. Não é sobre a marca, é sobre elas e suas memórias.
Posiciona a marca como empática, sensível e consciente do seu papel social. Isso constrói confiança a longo prazo.
A ausência de venda explícita cria uma experiência mais autêntica. Quando a marca não pede nada, ganha tudo: respeito e lembrança.